婦人ファッション

~日本橋三越本店リフレッシュオープン特別企画 ~ 千總✖️アキオ ヒラタ ファッションとアートの共演

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2020/03/16

日本橋三越本店のリフレッシュオープンを記念して、期間限定ショップを開催予定の〈千總〉の井賀木さん、帽子デザイナーの平田欧子さん、そして日本橋三越の町村バイヤーの3名で行われた対談の様子をお届けいたします。

 

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右から帽子デザイナーの平田さん、〈千總〉井賀木さん、三越日本橋バイヤー 町村です。

■エモーショナルな体験価値

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町村 日本橋三越本店は3月18日にリフレッシュオープンをします。今はECで何でも買える時代です。だからこそ、百貨店はわざわざ足を運んで、特別な感情を揺さぶる、「エモーショナルな体験価値」を追求していきたいと思ってます。昨年10月には中央ホールでコシノジュンコ氏のファッションショーを開催しましたが、これからもそんな特別な体験を提供したいと思っています。
今回は日本橋三越本店のリフレッシュオープンということで、日本を代表する両社とお話を重ねまして、心揺さぶる特別な商品の企画が生まれました。

井賀木さん 着物を着ることそのことが、特別な体験だと思います。まさしく非日常的な体験です。しかし着用機会が減っていますし、なかなか呉服の世界だけでは特別な体験はできません。京友禅の柄を使ったストールや新しいファッションを提案することで、エモーショナルな体験を広げていきたいと思っています。 

平田欧子さん 逆に帽子は日常の中のアイテムなんです。でも今回の千總さんとの取組で、色が入ると一気に華やかになりました。被る人もワクワクするデザインに仕上がったと思います。

井賀木さん 今回の平田さんのデザインを見て、本当に驚きました。ライブラリーにしたい(笑)

平田欧子さん プリントのどこをとるかで、デザインが全然違ってきます。自分のデザインを大切にしながら、千總さんのプリントが持つ意味も表現できるように、考えました。

 

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■サステナブル

町村 昨今の気候変動や暖冬などファッションにおいても「サステナブル」は重要なテーマになりました。日本橋三越としては、お客さまに長く大切に使ってもらうことをテーマに、ものつくりの背景やデザイナーさんの思いを定期的にメンバーと共有するようにしています。みなさんにとってこのテーマはどうお考えでしょうか。

井賀木さん 千總のモチーフは「自然」日本で育まれた四季なんです。なので、「自然」というのは原点そのものなんです。ものつくりも、染料一つでも使うものを考えています。最近では草木染めの商品の再構築にも取り組んでいます。

平田さん 地球環境の変化により使用できる良質の天然資材の調達も年々難しくなっています。限られた素材をどう活かすか、また新たに何を取り入れるかが重要になっています。私たちの場合使う素材に合わせてデザインや作り方を工夫するようにしています。

井賀木さん 京都のものつくりは「分業制」をとっています。糸作りから染色までサイクルを持っている、着物業界も縮小していますが、どの工程の職人さんも欠くことはできない。今いる職人さんを次に残していくことを考えています。

平田さん 帽子は洗うことが難しいです。特に今回の千總さんの素材はシルクなので、直接肌には触れないようにしたい。そのため、内側は汗を吸収できるようにポリエステルの素材を用いたり、長く使ってもらうための工夫も施されています。

井賀木さん 今回平田さんに提供したプリント生地も、最終製品化する前のサンプル生地なんです。何もなければ廃棄されるはずであろうものが、このような形になったことを感動しています。

 

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■ジャパン

町村 私は常々「日本一」を目指すということをメンバーに伝えています。日本人のデザイナーや日本のものつくりの価値を一番強く発信できる場所を作りたいと思っています。ジャパンについて、どうお考えでしょうか。日本を代表する両社にお話を伺いたいです。

井賀木さん 460年余りという長きに渡って続けられたことに、日本文化を正しく伝えられ使命を持っていたことを感じます。日本の文化の正統性を着物を通して発信していくことです。ある企業様の製品のパッケージに千總を採用してもらっているのですが、「千總の和のモチーフは正統だから、安心できる」と理由を言ってもらっています。正しい物はこうという基準があり、知ることが必要だと思います。

町村 そうですね。「型破り」という言葉も「型」を知らなければ、越えられないです。

平田さん 帽子は元々海外のものです。父もフランスで帽子作りのルーツを学びました。しかしそのルーツに「日本の職人精神」を掛け合わさったのが「アキオ ヒラタ」だと思います。例えば、海外にうちの帽子をもっていくと「着用しやすい」という声をよく言われます。それは被る方への配慮があるからです。日本人の「気配り」がものつくりに表れているからです。

 

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■最後に日本橋三越本店へ

町村 いよいよ3月18日に日本橋三越本店はリフレッシュオープンをします。(アキオ ヒラタは3月11日オープン)日本橋三越本店、百貨店はどうあるべきかとお考えですか。 

井賀木さん やはりハレの場だと思います。他にはない特別な場所、困った時に行って答えをもらえる何かしらの場所です。例えば、着物や振袖を百貨店に選びに行くとき、一人では行かないと思います。親子、もしくは三世代で行くでしょう。でも今、親子や三世代で買い物することってありますか? つまりそのものが特別な体験なんだと思います。

平田さん デパートは日常を求めてはいけないと思います。特別な商品、ものつくりを通じて人々を幸せにする場所です。そして、作り手の楽しさを伝える場所であってほしいと思います。

町村 ありがとうございました。

 

 

■〈千總〉期間限定ショップ

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〈千總〉スカーフ 各79,200円

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〈千總〉×〈アキオ ヒラタ〉帽子 各123,200円

3月18日(水)~24日(火)本館3階 イベントスペース西

創業460年余りの歴史を誇る京友禅の老舗〈千總〉が、着物文化で育んできたさまざまな技術やデザインを軸にして生まれたスカーフのコレクションを発表します。伝統の美に若い情熱と新たな感性を吹き込み、「美・ひとすじ」を理念に新たな世界で進化を続けている〈千總〉。本館3階のリフレッシュオープンに合わせ、期間限定でご紹介します。その中でも注目すべきは、〈千總〉と帽子ブランド〈アキオ ヒラタ〉の初の取り組み。技と感性の融合もお楽しみください。

 

 

◆三越オンラインストア The Style Book


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